一般來說，大致可分以下幾類：
企業宣傳片（綜合宣傳）、產品宣傳片（以產品為重點）、公益宣傳片（對外公益活動）、電視宣傳片（媒體投放）、招商宣傳片（渠道拓展）等。

僅僅是企業宣傳片，如果細分，也因形式或者內容重點不同，可以劃分為：

綜合宣傳片、品牌形象片、企業歷史片、黨建專題片和企業文化片等。

建議公司負責人在著手宣傳片工作之前，能夠在內部召開主管部門會議，詳細了解清楚領導的意圖和主體要求，聽取各部門主管意見，這樣在對外接洽時能夠更好的闡述意圖，也能提出更明確的訴求，從而讓制作方提供更精準的策劃思路及報價。
二、明確公司業務核心及發展重點和方向，確定最適合的風格。
在眾多宣傳片種類中，當屬企業宣傳片包含的東西最多，最為綜合，需求量最大。
根據展現的手法，也可以劃分為：
宏觀大氣型---適合集團性企業，大型制造型企業等；
舒緩人文型---適合教育培訓、文化設計、房地產、傳統行業等；
科技現代型---適合互聯網、高新技術、新能源、汽車等；
清新文藝型---適合文旅活動、連鎖門店、服裝食品等；

當然，越來越多的專業制作公司不拘一格，涌現了各種新奇的拍攝手法，即使是一家非常傳統的制造企業，也完全可以打造意想不到的創意風格.

這要取決于客戶與制作方前期充分的了解和互動，企業負責人在思想上開放包容的程度也有很大關系。大多數的公司，還是會在遵循行業標準的情況下選擇比較穩妥的表現手法。

但無論何種方式，最終都要將企業的以下內容或多或少的囊括進去：歷史、潛力、產品、研發、生產、服務、案例、團隊、市場等等。

項目負責人一定要對公司本身具有全面的了解，對領導的意圖有深刻的理解，同時對公司的預算支出也要心里有數。
無論是低預算高標準，還是高預算低標準，都無法讓雙方有更好的認知，只有建立在比較公開坦誠基礎上的溝通，才能獲得更貼合需求的創意方案。

公司項目負責人其實不用太含蓄，也不用太謹慎，完全可以開誠布公的向制作方表達公司的要求，同時也給出預算的一個范圍，不用擔心因為預算的高低而影響策劃，如果制作方完全不了解預算，給出的方案很可能遠遠超出制作標準，最終也是浪費談判雙方的時間和精力。

三、選擇行業里一些優秀的案例作為參考，敢于取舍。

當下，一部非故事情節的宣傳片一般在五六分鐘，如果要求面面俱到，包羅萬象，最終效果只會平平。
可以根據公司情況，列出重點，展現突出優勢、核心價值，或者主要訴求，選擇某一主題放大，深入淺出，主次分明，反而讓觀眾看后有深刻印象。

就一個宣傳片整個工作而言，分為文案策劃、分鏡腳本制作，現場拍攝、制作剪輯、配樂配樂、特效制作，合成輸出幾大步驟。

可以讓制作方展示一些不同風格的作品，特別是現場拍攝的花絮和執行，更有利于判斷其服務水平和態度。拍片之前，要求攝制組提前勘景，通過詳細的時間規劃來做好公司內部人員和環境的準備。

考慮到企業做宣傳片要用上兩三年，所以對后續的服務也要做好了解，比如補拍、修改、重新配音等收費情況。